今年逛超市发现月饼区冷清得离谱，货架上堆得满满当当也没几个人驻足，相熟的老板直接跟我掏了实底。
那些标价98、128甚至198元的普通6枚装莲蓉豆沙礼盒，单块月饼原料成本才3块，6块加个简易纸盒，整盒出厂价都不到20块，溢价全砸在花里胡哨的烫金包装和渠道加价上。
现在大家早就不凑这个面子热闹了，国家新规卡死包装层数和成本占比，过度包装的套路玩不通，年轻人转头晒大闸蟹、健康礼盒，不少公司福利都直接发现金补贴。数据更直白，今年核心门店月饼销售额同比跌超45%，千元高端礼盒销量直接砍了近八成，谁也不愿当那个花百元买20块成本货的冤大头。
