片仔癀业绩760元一粒的片仔癀卖不动了片仔癀最新财报出炉，业绩持续走弱，760元一粒的核心锭剂终端遇冷，也让市场重新审视这家中药龙头的商业模式 。过去多年，涨价是片仔癀拉动营收很重要的手段，原料稀缺支撑产品高溢价，叠加礼品属性、投资炒作，每一次提价都能够带动渠道抢货备货。但这一轮提价之后市场反应完全反转，消费者不再为高溢价买单，线下药店销量萎缩，电商平台成交价走低，渠道手里积压不少库存，过去越涨越抢的局面不复存在。业绩下滑背后，是需求结构发生改变。单纯的药品消费之外，送礼、囤货的需求大幅收缩，大众慢慢认清，它本质是一款药品，并非可以保值的硬通货 。面对现状，企业一方面要消化渠道库存，另一方面也要思考产品定位，如何摆脱单纯依靠涨价驱动增长的路径，寻找新的业绩增长点，成为摆在面前的现实课题。