作者I清清

报道I电商天下

年初横空出世的“死了么”，换完马甲回来了！

爆款“死了么”，正式改名

就在昨天，曾经因为名字冲上热搜的“死了么”App，正式换了名字：如今，它叫“在么在么”安心守护平台。

同一天，这款产品已经率先在杭州市上城区南星街道投入使用，服务对象主要是当地独居老人。

据报道，升级后的版本延续了适老化路线，字体偏大、界面简洁、操作简单，老人每天只需要在手机上完成签到；

如果连续两天没有签到，系统就会自动提醒子女或紧急联系人。

图源：微博

比起年初那个多少带着点黑色幽默意味的“死了么”，“在么在么”显然温馨了很多。

说起来，很多人第一次知道这款产品，是在今年1月。

当时，一款名叫“死了么”的App突然在社交平台刷屏，短短几天，它直接冲上苹果工具类付费榜第一，引发大量讨论。

这个酷似知名外卖软件“饿了么”的名字，太扎眼了。

有人觉得晦气，有人觉得有趣，也有人觉得，它把很多人不愿直说的焦虑直接摊开了。

因为它的功能其实极其简单。

用户提前设置好紧急联系人，每天打开App签到。一旦连续多日没有登录，系统就会自动给紧急联系人发送邮件提醒。

这些年，大城市里的独居人群越来越多。

很多年轻人白天上班、晚上回出租屋，一个人生活早已成为常态，而随着独居人数越来越多，它开始慢慢演变成一种集体焦虑。

半夜生病没人知道，意外摔倒没人发现，连续几天不出门也没人察觉——

这些事过去听起来离自己很远，但如今越来越多人开始意识到，它其实可能发生在任何一个普通人身上。

而“死了么”最特别的地方，就是它没有回避这种情绪。

它不像很多互联网产品那样拼命包装“精致独居”“高质量独处”，反而直接把那个最让人不安的问题摆了出来。

所以很多人后来发现，大家讨论的根本不是名字，而是自己。

如今再看，“在么在么”的出现，其实意味着这个产品已经开始从互联网话题，慢慢进入现实社区。

尤其这次进入街道系统后，它服务的对象，正是社会最需要它的一群人：独居老人。

“死了么”为什么突然爆了

回头看这款App的走红过程，其实很典型。

它几乎符合这些年互联网“情绪产品”爆火的全部路径。

首先，它的诞生本身就很草根。

开发者郭先生此前接受采访时提到，这个项目真正开发时间不到一个月，初始投入只有1000多块钱，最开始的团队也只有三个人，而且全是95后。

创意则来自网络社区里的讨论。

不少年轻用户提到，自己长期独居，会担心发生意外后没人知道，于是有人半开玩笑地说，不如干脆做个叫“死了么”的软件。

结果，这个原本像段子的点子，真的被做成了产品。

更夸张的是，它几乎没有做任何推广。

郭先生后来透露，团队并没有专门营销，最初只是网友偶然发现了这个App，然后开始在社交平台自发传播，下载量也迅速飙升。

彼时，在“死了么”爆火之后，短短几天内该软件的下载量就比此前暴涨了100倍以上。

更现实的是，资本也很快闻到了味道。

在一月初爆火之后，就有不少个人和机构开始接触创始人探讨投资合作；

一个原本只有千元启动资金的小项目，在爆火之后，估值已经被推到千万元级别。

而就在1月13日晚，“死了么”App宣布：启用新的全球化品牌名“Demumu”。

原因也很直接。

团队称，在获得BBC报道后，海外用户开始快速增长，服务在国外出现“爆发式增长”；

他们希望未来能把这个产品推广到更多国家，服务全球独居人群。

显然，“独居焦虑”并不是中国特有的问题。

“在么在么”戳中了时代情绪

很多人后来都在分析，“死了么”为什么能火。

有人说是名字猎奇，有人说是互联网传播的偶然性，还有人觉得它踩中了黑色幽默的流量密码。

这些当然都对，但在电商天下看来，如果只是靠名字，它不可能持续这么久。

真正让这款产品走红的，其实还是它背后那个越来越庞大的现实。

数据显示，早在2024年，中国独居人口就已经达到1.23亿，其中20岁到50岁的中青年独居者超过1.1亿。

预计到2030年，这个数字还会继续增长。

也就是说，“一个人生活”已经不再是少数人的状态，而是正在变成越来越普遍的社会现象。

互联网这些年最敏锐的地方，就在于它总能率先捕捉这种情绪变化。

过去很多App解决的是“效率问题”，比如怎么打车更快、怎么买东西更便宜；但如今越来越多产品开始解决“情绪问题”。

有人卖陪伴，有人卖疗愈，有人卖安全感，“在么在么”也是一样。

“死了么”改名“在么在么”，很多人觉得这是一次更温和、更商业化的调整。

但在电商天下看来，某种程度上，这次改名也说明，团队已经意识到，这个产品不能只停留在互联网玩梗阶段了。

它看似是在提醒签到，本质上却是在回应一种现代人的不安：如果有一天我突然失联了，会不会根本没人知道？

说到底，“在么在么”的出现，不是技术有多先进，而是社会关系出现了空隙，才让这样一个简单功能显得格外必要。

所以，评价这款App，不能只看它从1元涨到8元，也不能只看它从“死了么”改成“在么在么”，更不能只看它是否拿到资本青睐。

真正要看的，是它能不能在爆红之后把服务做细，把误报、漏报、隐私、适老化、紧急响应这些问题一件件补上。

流量可以让一个产品一夜出圈，但守护不能靠一夜热度完成。

对“在么在么”来说，最好的结果不是继续制造话题，而是有一天它安安静静地留在老人和独居者的手机里，成为一个不刺眼、不打扰，却在关键时刻真的管用的工具。

这个社会不缺会讲故事的App，真正稀缺的，是那些能把普通人的不安接住的产品。