【耐克谈收缩线上渠道】耐克收缩线上渠道原因 7月22日，滔搏在港交所公告，于7月21日交易时段后，集团收到耐克的正式通知，集团目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。公司董事会预计，鉴于截至2026年2月28日止财政年度来自耐克产品线上平台销售的收入贡献约占集团总收入的22%，该终止将在短期内对集团的业务造成重大负面影响。

耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希在一份公开信中提到，与耐克过去始终与市场同步、甚至引领市场的历史相比，今天的市场呈现变得过于分散。随着疫情期间及之后消费者行为快速变化，耐克曾采取的一些举措带来了不够一致、不够可信，也未能实现预期增长的体验。因此，耐克正聚焦战略采取行动，从数字渠道开始重塑市场生态。自2027年1月起，耐克将以天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及Nike官方网站和App为核心，重新打造在中国的数字市场生态。

作为这一调整的一部分，除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。这一调整的目的并不是减少购物入口，而是减少线上渠道碎片化，加强消费旅程的完整性。当消费体验一致连贯，品牌也会变得更加强大。耐克将清退中国数千家在线经销商