著名经济学家一句话，戳破了中国消费难起来的真相：中国消费拉不起来，不是老百姓不花钱，而是普通人没活路。

2025年，全国居民人均可支配收入43377元，平均每月3615元。可这个“平均数”，未必是大多数人的真实体感。

更值得看的，是中位数：全年36231元，月均3019元，只有平均数的83.5%。

再看五等份收入分组：低收入组全年10150元，中间偏下收入组22702元，中间收入组35536元。摊到每个月，分别只有846元、1892元和2961元。

看到这些数字，很多消费现象就不奇怪了。

钱不是不想花，而是根本不敢乱花。住房、吃饭、交通、养老、教育、医疗，一项项刚性支出压下来，工资刚到账，转眼就没了。钱包不是没有钱，是每一分钱都有去处。

可我们观察 2025 到 2026 年市场上的真实消费场景就能发现，这个判断站不住脚。节假日的时候，景区、影院、农家乐依旧人头攒动，不少人愿意花钱出门短途旅游，愿意买票看演出，也舍得为品质更好的生鲜、耐用家电买单。

这说明老百姓不是没有消费欲望，只是花钱变得精打细算，每一笔开销都要掂量轻重，不再轻易冲动消费。消费意愿一直都在，真正卡住消费的，是普通人手里能自由支配的余钱太少，还有对未来日子的顾虑。

普通家庭手里的收入，大头早就被刚性开支占满，剩下的钱，首先要留作应急备用金，防备生病、失业这类突发状况，自然不敢随便拿去购物。

2026 年上半年，不少地方持续推出各类促消费活动，电商大促、家电以旧换新轮番登场，短期确实能带动一部分商品销量上涨，但热度退去之后，消费依旧很难持续走高。

道理很简单，消费券和打折优惠只能刺激一次性消费，改变不了居民收入的基本面，也化解不了大家对未来的担忧。

打个比方，一个月到手不到三千元的普通家庭，就算商场商品打五折，也很难有余钱添置大件商品，不是不想买，是手里资金实在周转不开。这就是消费背后最朴素的逻辑，消费本质上是收入和预期共同决定的。

稳定的就业和持续增长的工资，才是家庭消费最坚实的底盘；而完善的医疗、养老保障，会减少家庭的预防性储蓄，让大家敢把钱拿出来消费。

想要持续激活国内消费市场，不能只盯着短期促销手段，核心要做好两件大事，稳住就业，完善民生保障。就业是居民收入的源头，如果就业岗位不稳定，收入随时可能缩水，老百姓自然会收紧钱包。

不少中年人不敢跳槽，年轻人择业更加保守，本质上都是担心收入中断，所以主动压缩非必要开支。完善社会保障体系同样关键，当看病、养老、子女教育的压力有所减轻，家庭不用长期存下一大笔钱应对风险，消费潜力才会慢慢释放。

放眼全球，很多国家都经历过消费转型阶段，不少海外经济体曾经靠刺激政策短期拉动消费，可因为居民收入增长跟不上，保障体系存在短板，最终消费增长很快回落。

这也给中方发展内需提供了参考，扩大内需不能只依靠短期刺激手段，必须着眼长远，持续提高普通群体收入水平，不断筑牢民生保障网。

只有让普通人拥有稳定的工作，收入稳步上涨，同时不用过度担心养老看病问题，大家才会愿意放心消费。消费一旦拥有持续的内生动力，才能长久拉动经济增长，形成良性循环。

总而言之，看待国内消费现状，不能只看表面热闹与否，更要读懂普通家庭账本背后的现实压力。消费不是靠号召就能拉动，只有收入底盘稳固，民生兜底到位，居民对未来的预期持续向好，巨大的国内市场潜力才能真正释放出来。