早就该如此了！过去十几年间，电商平台吃掉了太多的红利。

近日来，商务部等7部门发了份新通知，名叫《关于实施品质电商“五优”行动的通知》。名字还挺长，核心就只一件事：鼓励线上品牌到线下多开实体店，发展线上线下一体化的运营，推动电商平台、仓储物流整合好资源，深化统仓共配网。

这次新政策的核心，是让钱在本地区流动。

线上品牌往线下开实体店，也不是什么新鲜事，但之前大多是品牌自己摸索着来，这次政策明确鼓励，相当于给整个行业指了明确的方向。

今年5月，东方甄选在北京开了第一家线下体验店，四百多平米的店面，既有卖货的区域，也有休息的地方，店里卖的和线上是同款商品，价格也没差多少，顾客可以当场摸质感、试口味，觉得合适再买，退换货也直接能在店里处理。

以前很多人在直播间买东西，总担心图片和实物不符，收到货不满意退起来麻烦，线下店就实打实解决了这个顾虑。

不光是这种大的直播品牌，做即时零售的朴朴超市，也在福州筹备第一家线下大超市，之前只做线上三十分钟配送，现在把店开到消费者跟前，买菜、吃饭、逛超市能在一个地方解决，周边居民日常消费又多了一个靠谱的去处。

还有做家政的轻喜到家，在深圳、东莞开了社区生活店，把上门服务变成扎根在小区里的门店，居民下楼就能咨询、预约，看得见店面和人员，心里也更踏实。

这些品牌主动往线下走，不是一时头脑发热，而是算过实际的账。

纯线上经营，流量全靠平台推送，商家要花很多钱买推广、冲排名，这笔成本最终要么加到商品价格里，要么挤压自己的利润。

开了线下店之后，门店本身就是个活广告，路过的人都能看到，周边居民熟了之后会常来，不用全靠平台买流量，经营成本反而更稳。

更重要的是，线下店开在本地，房租交给本地的房东，员工招的是本地人，税收也留在当地，消费的钱能在本地一圈圈转起来，带动周边的餐饮、商超一起旺，而不是全都集中到少数平台的总部。

很多人会担心，线上品牌开线下店，会不会卖得比线上贵，或者服务跟不上。从已经开店的品牌来看，大多做到了线上线下同价，甚至线下还有专属的体验活动。

统仓共配铺开之后，线下店不用自己囤大量货，卖完了直接从本地仓补货，库存压力小了，价格自然能稳住。

而且线上的会员权益线下也能用，积分通用、退换货通用，等于消费者多了一个提货和售后的渠道，比纯线上更方便。

这次政策不光是鼓励开店和整合物流，还顺带整治了行业里的一些老毛病。

比如之前有些平台强制商家搞“全网最低价”，自动跟价，商家为了保流量只能不断降价，最后只能在产品质量上打折扣，吃亏的还是消费者。

这次通知里明确说要纠治这种无序竞争行为，规范平台的抽成和评级规则，给正经做品质的商家留出生存空间。

还有刷单炒信、虚假宣传这些老问题，这次也一并纳入整治范围，最终目的就是让电商从拼低价往拼品质转，消费者能买到更靠谱的东西，商家也能靠好产品赚钱，不用总在价格战里内耗。

电商发展了这么多年，纯线上的流量红利早就吃得差不多了，再往下走，必然是和线下实体融合，往品质和服务上升级。之前很多人觉得电商会把实体店挤垮，现在看来不是谁取代谁，而是互相补短板。

线上的优势是方便、品类全，线下的优势是体验感、可信度，两者结合起来，才能满足不同人的消费需求。

年纪大的人喜欢逛实体店，能亲手挑东西，年轻人习惯线上下单、送货上门，两种模式打通之后，不管哪种消费习惯都能照顾到。

商务部相关负责人也提到，我们国家的电商市场规模已经是全球第一，现在有条件往品质升级的方向走。

这次的五优行动，从平台、商家、消费、出海、规范五个方面发力，不是给行业加束缚，而是给真正做品质的企业搭台子。后续各地还会出台配套的细则，给开线下店的品牌、做统仓共配的物流企业相应的支持，让政策能真正落到实处。

对普通老百姓来说，不用去记那些复杂的政策名词，只要知道以后取快递会更方便，家楼下会出现更多熟悉的线上品牌店，买东西既能享受到线上的实惠价格，又能有线下的实在体验，花出去的钱能带动周边的生意，身边的就业岗位也会多一些，这就够了。

至于最终能落地到什么程度，能给生活带来多大的变化，还要看后续的执行和各地的推进力度。